Zadání
Cukrárna AIDA je gastro provoz s vlastní výrobou zákusků a pestrou nabídkou. Potřebovala, aby její produkty vypadaly stejně všude, kde u ní lidé nakupují: na webu, na Instagramu, na TikToku i v menu doručovací služby Wolt.
Cílem byla jednotná zásoba obsahu, která podpoří objednávky na Woltu i výkon na sítích a pokryje komunikaci na několik měsíců dopředu.
Co jsme dodali
- přes 300 fotografií a videí celé nabídky z několika produkčních dnů mezi březnem a červencem 2024,
- e-commerce produktovky na bílém pozadí s věrnými barvami, připravené pro menu na Woltu a pro web,
- lifestyle snímky a detailní momentky, které ukazují strukturu dezertů, ruční výrobu a prostředí cukrárny,
- krátká vertikální Reels videa pro Instagram a TikTok: výroba dezertů, produktové video, lifestyle záběry,
- soubory hotové k nahrání na sociální sítě, web i do aplikace Wolt.
Jak to probíhalo
Zadání jsme s cukrárnou nejprve rozdělili na dvě části. Tou první jsou technicky čisté produktovky pro e-shop a doručovací platformu, kde rozhodují přesné barvy, neutrální pozadí a vysoké rozlišení. Druhou je přirozený lifestyle obsah na sítě, který stojí na atmosféře, detailech a pohybu při výrobě.
Fotili a natáčeli jsme přímo v zázemí cukrárny s mobilní technikou. Zboží se nikam nevozilo a výroba ani prodej se kvůli nám nemusely přerušit. Termíny jsme rozložili mezi březen a červenec 2024, takže se nabídka fotila postupně a vždy s čerstvými zákusky, jak je dostane zákazník.
Po každém produkčním dni jsme hned zpracovali materiál a do 24 hodin byl připravený pro online použití. Produktovky jsme sjednotili barvou i kompozicí, aby menu na Woltu působilo uceleně, a videa jsme dodali vertikálně pro Reels a TikTok.
Výsledek
Cukrárna teď má přes 300 fotek a videí v jednom stylu a používá je na Woltu, na webu, Instagramu i TikToku. Bílé produktovky odpovídají technickým nárokům platformy, lifestyle obsah a Reels zajišťují komunikaci na sítích na měsíce dopředu. Díky objemu z jedné spolupráce nemusí firma shánět obsah každý týden znovu.
Tento model, tedy oddělené e-commerce a lifestyle záběry, produkce přímo u klienta a rychlé dodání, používáme i u výrobců potravin, gastro řetězců a e-shopů. Tam bývá potřeba nafotit stovky položek jednotně a pak je průběžně doplňovat.
Výsledky v číslech
- 300+ fotek a videí z produkce: Z několika produkčních dnů vzniklo přes 300 fotografií a videí celé nabídky.
- 24 h od focení po publikaci online: Materiál z každého produkčního dne byl připravený pro online použití do 24 hodin.
- 5 měsíců rozložené produkce v cukrárně: Termíny jsme rozložili od března do července 2024, aby se nabídka fotila vždy čerstvá.
- 4 kanály s jednotným obsahem: Fotky a videa cukrárna používá na Woltu, webu, Instagramu a TikToku.
