Zadání
Cukrárna TARTA peče řemeslné zákusky a chtěla osvěžit vizuál webu a nastartovat organický dosah na sociálních sítích. Hledala jednoho partnera, který připraví produktové fotografie pro web, materiál pro pravidelné příspěvky na Instagramu a Facebooku a reprezentativní promo video. Výstupy měly zprostředkovat řemeslnou kvalitu tak, aby zákazník dostal chuť objednat nebo se zastavit osobně.
Stejné zadání řešíme s výrobci potravin, gastro řetězci i e-shopy s širším sortimentem: jedna produkce a z ní jednotný obsah pro web, sítě i reklamní kampaně.
Co jsme dodali
- produktové fotografie pro web, technicky čisté, s důrazem na detaily, strukturu a věrné barvy zákusků,
- lifestyle snímky s atmosférou cukrárny pro průběžné příspěvky na Instagramu a Facebooku,
- produktová Reels a TikTok videa 9:16 z detailů přípravy a zákulisí, s hudbou,
- promo video 16:9 na úvod domovské stránky,
- verzi promo videa na výšku 9:16 pro placenou reklamu na sociálních sítích.
Jak to probíhalo
Nejprve jsme s klientem ujasnili účel každého typu obsahu a produkci rozdělili do čtyř bloků: produktové fotky pro web, lifestyle fotky pro sítě, krátká vertikální videa a hlavní promo video. Jedno natáčení tak pokrylo všechny kanály a klient nemusel koordinovat další dodavatele ani termíny.
Fotili a natáčeli jsme přímo v cukrárně za provozu. Produkty jsme fotili na čistém pozadí, aby zákazník na webu přesně viděl, co si kupuje. Lifestyle snímky a Reels vznikaly během běžné práce cukrářů, takže zachycují skutečné prostředí bez aranžování. Záběry pro promo video jsme komponovali tak, aby šly sestříhat na šířku i na výšku a nic podstatného se neztratilo.
V postprodukci jsme sladili barvy fotek i videí, aby spolu ladily na webu i na profilu. Reels mají krátký a svižný střih pro organický dosah, promo video vzniklo ve dvou verzích podle kanálu. Výstupy jsme předali v rozlišeních a formátech pro web, Instagram, Facebook, TikTok i YouTube.
Gastro provozy s rozsáhlejší nabídkou zpracováváme stejně: produkty nafotíme jednotně na čistém pozadí pro e-shop nebo katalog, přidáme lifestyle záběry pro sítě a ze stejného natáčecího dne připravíme i krátká videa. Řetězce a výrobci tak mají sjednocenou prezentaci napříč pobočkami i kanály.
Výsledek
Cukrárna TARTA teď pracuje s vlastním obsahem v jednom stylu: produktovými fotkami na webu, lifestyle snímky a Reels pro sociální sítě a promo videem pro domovskou stránku i placenou reklamu. Produktové fotky ukazují přesně to, co si zákazník objednává, a lifestyle obsah s krátkými videi vytváří kolem cukrárny komunitu a láká lidi na návštěvu. Fotky i videa od jednoho dodavatele může cukrárna používat dlouhodobě bez dalších úprav.
Výsledky v číslech
- 1 natáčení pro všechny kanály: Jedno natáčení pokrylo web, sociální sítě i placenou reklamu.
- 4 bloky produkce: Produkci jsme rozdělili na produktové fotky, lifestyle fotky, vertikální videa a hlavní promo video.
- 2 verze promo videa: Promo video vzniklo na šířku 16:9 pro web a na výšku 9:16 pro sociální sítě.
- 5 kanálů s připravenými formáty: Výstupy jsme předali ve formátech pro web, Instagram, Facebook, TikTok a YouTube.
