Zadání
Společnost pro ranou péči je nezisková organizace, která pomáhá rodinám s malými dětmi se závažným postižením. Vysvětlit dárcům, k čemu jejich peníze slouží, pro ni bylo dlouhodobě obtížné.
Potřebovala proto kampaň, která zachytí práci poradkyň i zkušenost rodin, získá nové podporovatele a zároveň poslouží k osvětě. Materiály měly fungovat na webu i na sociálních sítích.
Co jsme dodali
- hlavní video celé kampaně,
- sérii videí, která představují jednotlivé služby rané péče,
- sadu reels a dalších krátkých videí na sociální sítě,
- podcast, který téma rané péče rozebírá do hloubky,
- fotky z natáčení pro další komunikaci.
Jak to probíhalo
Spolupráce běžela od února do září 2025. Ještě před prvním natáčecím dnem jsme s organizací doladili scénář i harmonogram. Právě pečlivou přípravu klient zpětně zmínil jako jeden z důvodů kvality výstupů.
Celkem jsme strávili pět natáčecích dní přímo v domácnostech rodin. Tým se snažil být co nejméně vidět, aby lidé zůstali sami sebou. Nešlo nám o naaranžovanou dokonalost, ale o věrný obraz. S respektem k rodinám, které nám otevřely dveře, jsme vedli i rozhovory do podcastu a celý střih.
Z hlavního materiálu pak vznikly další formáty: delší video pro web a prezentace, krátké klipy na sítě a podcast pro ty, kdo chtějí tématu porozumět víc. Na další zakázku pro stejného klienta se můžete podívat v případové studii Společnost pro ranou péči.
Celá kampaň vychází z jedné produkce, ze které jsme připravili obsah pro více kanálů. Odpadlo tak samostatné natáčení pro web, sítě a podcast. Hlavní video nese poslání organizace, navazující videosérie, reels a podcast ho rozvádějí pro dárce i širší veřejnost.
Tento model se osvědčí i ve firemních kampaních, kde je potřeba oslovit několik cílových skupin a mít materiály použitelné dlouhodobě.
Výsledek
Organizace teď může dárcům konkrétně ukázat, jak její práce rodinám pomáhá a jak ji rodiny samy hodnotí. Tytéž materiály používá k osvětě, aby se o rané péči dozvědělo co nejvíc lidí. Jedno natáčecí období tak zásobilo obsahem web, sociální sítě i posluchače podcastu.
Výsledky v číslech
- 8 měsíců spolupráce na kampani: Kampaň vznikala od února do září 2025.
- 5 dní natáčení přímo v rodinách: Celkem jsme strávili pět natáčecích dní v domácnostech rodin.
- 5 typů výstupů z jedné produkce: Vzniklo hlavní video, videosérie o službách, reels, podcast a fotky z natáčení.
